鹿角巷釋放原創力抵制山寨模仿

鹿角巷進駐日本高端商場，受到當地市民及游客的歡迎。

鹿角巷創始人邱茂庭。 鹿角巷人氣產品光飲系列——“晨曦”與“北極光”。

近年來，在資本與市場雙輪驅動下，國內新式茶飲市場井噴式爆發，繼高端茶葉、新鮮水果與芝士奶蓋特色之后，健康純粹的黑糖鮮奶產品及色彩絢爛的漸層飲品也備受追捧。提及以上現象級人氣飲品，便不得不提2013年創始于中國臺灣桃園的鹿角巷。

將設計美學融入品牌肌理，滋養、傳遞不一樣的生活創意與時尚美學。鹿角巷憑借著具有漸層特色的光飲系列和黑糖珍珠系列，在消費者的心目中建立獨特的記憶標簽，自2017年9月在上海開出內地第一家門店，便為國內新式茶飲市場帶來強烈沖擊。但快速走紅也讓鹿角巷逃脫不了被山寨的惡性競爭。今年以來，與鹿角巷相似門店在全國遍地開花，創始人邱茂庭嚴正聲明：“鹿角巷并未更名，也不做加盟?！?/p>

創始人設計師出身 手繪原創LOGO

創立五年以來，鹿角巷已插旗加拿大、法國、日本、馬來西亞等地，全球門店近百家，在國外市場取得一定的知名度和美譽度。創始人邱茂庭與運營長王政揚都是設計師出身，在顏值經濟大行其道的今天，鹿角巷無論在門店裝修、杯身設計還是品牌風格都相當有范兒。

門店以磚墻木紋設計為基礎，采用了大量的鹿角飾品和綠色植物元素，自帶精致深沉的森系品質感。在產品包裝選擇上，鹿角巷的黑糖珍珠系列徹底帶火了“胖胖杯”，杯身和底部都呈圓弧狀的新杯型，成了今年茶飲商家競相推出的人氣杯型。另外，品牌標識也是邱茂庭非常重視的一個環節，親自手繪的鹿頭logo在粗獷中凸顯柔軟與細膩，為鹿角巷吸引了更多喜愛。

可以說，鹿角巷自誕生以來就帶著原創生命力，獨有的創新元素讓鹿角巷擁有高辨識度。山寨品牌的“模仿秀”將鹿角巷原創產品通過模仿、組裝、拼湊后進入市場，竊取了品牌原本積蓄的勢能，讓消費者難以辨別品牌真與假。

創始人邱茂庭多次嚴正聲明：“鹿角巷并未更名，也不做加盟?！彼嵝?，鹿角巷的正版門店都是開在各大商場和繁華地段，而且店內都有簽名授權，希望消費者能夠認準鹿角巷正版門店。

讓產品會說話 原創力盤活品牌勢能

色彩鮮艷、層次分明，復刻了大自然光影變幻的“晨曦”與“北極光”憑借獨有的星空感而迅速躥紅，成為了國內外社交達人的“吸睛神器”；濃稠的黑糖珍珠與醇香鮮奶撞擊形成獨特的分層掛壁紋路，用料健康兼具臺式古早風味的黑糖鹿丸鮮奶在短短半年間風靡全國。鹿角巷的產品在原創生產力的賦能下，深深烙印著品牌特性。對于極具話題性的光飲系列飲品，王政揚表示，“大自然是最厲害的藝術家，有很多光影都特別美，攝影師可以用鏡頭捕捉，那我們為什么不用一個小小的瓶子把美的光影裝進去呢?！惫怙嬒盗性谌毡尽ⅠR來西亞等國家都曾掀起一股風潮。

為了區別于其他珍珠產品，鹿角巷的珍珠取名為“鹿丸”，體現自制珍珠品質的信心。王政揚介紹：“珍珠的熬制除了制作手法外還要講究原材料。即使只有細微的差異，結果會被放大?！甭菇窍锏穆雇柙牧显从谥袊_灣，長時間的熬制讓鹿丸擁有三層口感，外層呈現半透明狀的綿軟，熬進去的黑糖滲透進了第二層，而里芯則帶來最重要的嚼勁口感，一口嚼出多重口感，讓人欲罷不能。

消費升級的時代，人們的消費習慣與目的也在發生著改變，由解決溫飽，到注重食品安全，再向更營養，更健康轉變。王政揚介紹，鹿角巷每一次推出的新品都不僅僅是精選好的食材、創造好的口感，更是把生活美學應用到飲品上，每一次的新品都能讓人眼前一亮，用創意和對美的感知做好每一個產品，被更多的人所認同，也是因為鹿角巷不僅僅是茶飲，更是把熱愛生活的理念深入其中，有情懷才會讓品牌傳播更具意義。

已獲十余國家商標權 打造華人“家”文化

即使面對困難，鹿角巷也從不懼挑戰。隨著新式茶飲市場的不斷發展，單一餐飲功能已經無法滿足時下消費者更高的社交需求，鹿角巷希望用設計感為顧客提供更多的“交流式空間”。在邱茂庭看來，好的品牌是需要用心經營的，他堅持著自己的始創初心，“每個國家的消費形式和文化都不一樣，鹿角巷的初衷是打造像星巴克一樣的‘家’文化，我們希望讓每個華人消費者看到鹿角巷就能有安心的感覺，感受到鹿角巷帶來的獨特消費體驗，讓品牌的價值體現在日常生活中。”

截至7月中旬，鹿角巷在內地市場的門店共11家，分布在上海、深圳、廣州等城市的大型購物商場內。據創始人邱茂庭透露，鹿角巷正在加快市場布局的步伐，希望在年內覆蓋更多城市，預計門店數量將擴張至50間。同時，鹿角巷也在不斷求新求變，從產品、服務、體驗等多維度進行差異化創新，計劃推出各種跨界嘗試，力求為消費者帶來更多不一樣的消費體驗。

尊重原創的市場將更具活力，為消費者帶來更多好產品。邱茂庭表示，鹿角巷已經獲得全球十幾個國家的商標權，也在申請商標保護?！艾F在內地的‘鹿角巷’商標仍處于申請階段，最快將在十月確定下來，一旦商標下來，鹿角巷會用更嚴厲的手段去打假?！?/p>

（張璇 吳智欣）