圖片來源：全景網(wǎng)
版號凍結(jié)的兩個月后，游戲圈終于等來了沖鋒前的信號。
10月11日，國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)《完善促進(jìn)消費體制機制實施方案(2018—2020年)》(以下簡稱《方案》)的通知，其中多次出現(xiàn)了和游戲業(yè)相關(guān)的內(nèi)容。
歷史總有驚人的相似。如果說2016年6月的監(jiān)管，助推了游戲行業(yè)的有序發(fā)展進(jìn)程，形成成熟行業(yè)的第二次爆發(fā)——主要是手游，那么此次新規(guī)則的出爐則是為了更一步探索科學(xué)的政策管理經(jīng)驗。
本次新發(fā)布的《方案》也明確提及了要“拓展數(shù)字影音、動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等數(shù)字文化內(nèi)容。完善游戲游藝設(shè)備分類，嚴(yán)格設(shè)備類型與內(nèi)容準(zhǔn)入”，并在強調(diào)進(jìn)一步擴大和升級信息消費時提示，要“推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲轉(zhuǎn)型升級，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)出版運營”。
而在《方案》印發(fā)的前一天，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于在全國推開“證照分離”改革的通知》，其中所提到的涉及游戲業(yè)的三項行政審批改革與《方案》的口徑一致，即加強管理的同時縮短審批時間。
這是今年來游戲圈中難得出現(xiàn)的積極信號。畢竟管理的加強從另一個角度也能說明，監(jiān)管層并沒有鎖緊行業(yè)的水龍頭，而是承認(rèn)了游戲行業(yè)的合理性，此前關(guān)上的審批閘門也終于打開了一個小口。
監(jiān)管層的訴求
回顧今年以來監(jiān)管層的動作，不管是版號審批暫停、棋牌行業(yè)整治，還是有關(guān)35%游戲?qū)ｍ椂惖膫餮裕伎梢钥闯銮罢邔τ螒虍a(chǎn)業(yè)的監(jiān)管非常謹(jǐn)慎，其中，對行業(yè)影響最大的即是版號審批暫停，目前待批的游戲版號數(shù)量已經(jīng)達(dá)數(shù)千款的規(guī)模。
不過，雖然版號審批暫停更大程度上是因為上級部門的組織架構(gòu)調(diào)整，但在近兩個月也并未明確“解凍”的時間點，而《方案》的印發(fā)可以看作是游戲行業(yè)期待已久的信號。
這個信號意味著組織架構(gòu)調(diào)整已經(jīng)有了結(jié)果，也基本印證了此前業(yè)內(nèi)觀點對游戲產(chǎn)品向精品化發(fā)展的普遍判斷，全新的版號審批和發(fā)放會以更加嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的形式到來，今后也將有一系列的具體舉措出臺。
在《方案》發(fā)布之前，業(yè)界對游戲行業(yè)今年的預(yù)測略顯悲觀，不少媒體文章的標(biāo)題中出現(xiàn)“寒冬已至”的字眼。但目前的《方案》中明確表示了，監(jiān)管層并非是將行業(yè)參與者一棍子打死，而是應(yīng)更加理性地去看游戲產(chǎn)業(yè)的價值和意義。
監(jiān)管層也在《方案》中體現(xiàn)了其立場——此前的監(jiān)管動作更多是瞄準(zhǔn)了產(chǎn)業(yè)存在的問題和隱患。如4月震驚棋牌圈的聯(lián)眾游戲案，其“德州撲克”項目涉賭資金收入累計達(dá)3.35億元。
將行業(yè)的陰影在陽光下暴露后，監(jiān)管層也將加快對行業(yè)引導(dǎo)和扶持。其深層次的訴求，是用科學(xué)的方法管理國內(nèi)游戲市場，并加速落后、不良游戲產(chǎn)能的退出，并引導(dǎo)游戲產(chǎn)業(yè)的文化延展和出海支持，以之激發(fā)游戲人的更多創(chuàng)作靈感、更多精品的產(chǎn)出數(shù)量。
行業(yè)的必經(jīng)之路
將目光放至更遠(yuǎn)的海外，不同國家都有著不同的游戲監(jiān)管方式，制度的完善是中國游戲行業(yè)的必經(jīng)之路。
在歐美地區(qū)，完善的分級制度帶動行業(yè)的ARPU值及人均消費一路走高。
日本則為亞太地區(qū)搖搖領(lǐng)先的游戲市場，得益于其擁有悠久的游戲文化，日本1.17億的互聯(lián)網(wǎng)用戶和6910萬的游戲玩家足以讓其傲視除美國之外的任何一個發(fā)達(dá)國家。據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)，2016年移動游戲占日本游戲市場份額的比例高達(dá)52%，市場規(guī)模高達(dá)65億美元。
此外，在韓國以企業(yè)自律為主導(dǎo)的審核制度之下，移動游戲占據(jù)較高的市場份額且增長迅速。據(jù)《2017年韓國游戲白皮書》顯示，2016年韓國手游市場的規(guī)模為4.33萬億韓元，同比增長24.3%，占整個游戲市場的比重已達(dá)40%。
反觀中國，不管是游戲行業(yè)的規(guī)模還是用戶數(shù)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了海外大部分國家，游戲行業(yè)也已成為中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)展態(tài)勢最好的一個板塊。《2018年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，中國游戲用戶規(guī)模已達(dá)5.3億人，中國已成為全球第一大游戲市場。
中國這片游戲沃土也涌現(xiàn)出諸多優(yōu)秀的作品，如《列王的紛爭》、《王者榮耀》、《崩壞3》、《陰陽師》、《天涯明月刀》等在各個細(xì)分品類的高質(zhì)量產(chǎn)品，成為了中國文化出海的一張張“名片”。
對剛從5年飛速發(fā)展中走出的游戲行業(yè)來說，追逐“量”的發(fā)展策略已開始有所轉(zhuǎn)變，監(jiān)管層的管理天枰也向“質(zhì)”開始傾斜。
邁上更高的臺階
事實上，游戲仍是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟的重要支柱之一，也是當(dāng)前乃至未來大眾文化消費和文化發(fā)展創(chuàng)新發(fā)展與傳承的重要載體。
現(xiàn)階段游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已改變了傳統(tǒng)行業(yè)的邊界。游戲開始融合直播、現(xiàn)場競技、數(shù)字閱讀、衍生品、電影等行業(yè)，成為傳統(tǒng)文化及創(chuàng)新文化欣欣向榮的重要基石，而游戲產(chǎn)業(yè)2017年總產(chǎn)值超過2000億元——是第二名電影產(chǎn)業(yè)的4倍。
至于接下來的審批路徑，也可從《方案》中推測一二。從《方案》的表述來看，大概率是綜合了幾個監(jiān)管部門，如文旅部、版署的意見，未來審批可能更趨向于規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)化，而品質(zhì)監(jiān)管和安全監(jiān)管也會更成體系和嚴(yán)格。
反觀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，嚴(yán)格的監(jiān)管通常更有助于產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)精品化。因此，嚴(yán)格的審批對騰訊(00700)及網(wǎng)易等龍頭企業(yè)來說也是一個長期的利好，而這類企業(yè)由于擁有優(yōu)秀的研發(fā)和運營能力，且更有文化責(zé)任和社會責(zé)任，在一定程度上也能反過來引導(dǎo)整個游戲產(chǎn)業(yè)向著健康的方向發(fā)展。
從這層意義上說，這是新一輪中國游戲行情高速成長的基石，也是中國文化新一輪發(fā)展的起點。有專家甚至預(yù)測，2019年中國游戲在海外的收益有可能超過2017年電影產(chǎn)值的559億元。（虎臣）