城市文創類金獎！本土IP“圳招才”詮釋深圳文化新表達

深圳新聞網2025年12月15日訊（記者 王秋婷）日前，2025“創意十二月×深圳手信”創意作品征集活動評選揭曉，“圳招才”原創IP手辦作品獲得了城市文創類金獎。該IP以其對深圳城市精神與傳統吉祥文化的融合表達，從223件參賽作品中脫穎而出，受到評審專家一致肯定。

據介紹，第二十一屆“創意十二月”以“AI·圳當時”為核心主題，創意作品征集活動共收到涵蓋創新科技、城市文創、時尚服飾三大類別的作品。評審標準聚焦創新性、文化性、市場性與落地性四大維度。據主辦方介紹，評選旨在推動創意設計與城市文化的深度結合，挖掘具有市場轉化潛力的優秀作品。

這只以橘貓為原型、姿態昂揚的“圳招才”，看似一個常見潮玩，但其背后緊密嵌套著城市敘事與精神內核。從眾多作品中脫穎而出，它不僅僅是一個獲獎產品，更是對深圳城市氣質的生動轉譯與深度闡釋。

“圳招才”：城市戰略與人才期盼

“圳招才”IP的核心創意在于其名稱所承載的雙重含義。創作者將深圳簡稱“圳”與“招才”相結合，既保留了傳統“招財”文化的吉祥寓意，又直接呼應了深圳“聚天下英才而用之”的城市發展戰略。這種巧妙的轉譯，讓地域特色與文化傳承在設計中找到了平衡點。

“圳”，是深圳最簡潔、最直接的地域符號，具有極強的歸屬感與辨識度。而“招才”二字，則實現了一語雙關的巧妙嫁接。一方面，它諧音“招財”，無縫對接了中國乃至東亞文化中源遠流長的吉祥寓意，滿足了大眾對美好生活的普遍心理訴求，這為IP的市場接受度奠定了廣譜基礎。

另一方面，“招才”直指“招引人才”。這精準切中了深圳自特區建立以來最核心的發展脈搏之一——“聚天下英才而用之”。建設高水平人才高地，人才始終是深圳創造發展奇跡的第一資源。因此，“招才”是對深圳城市核心發展戰略的凝練表達。

英文名“ZHEN-Treasure Magnet”（寶藏磁鐵），則用一種國際化的現代語匯，強化了這種吸引力。它不再局限于“財富”，而是將人才、機遇、創新等一切寶貴資源都視為“寶藏”，而深圳，正是吸引這些寶藏的“磁石”。

橘貓形象：從人才磁力到向上能量

在設計呈現上，“圳招才”以橘貓為原型。作為常見的家養寵物，其親和力能有效拉近與大眾的情感距離；“橘”與“吉”的諧音關聯，自然承接了傳統的吉祥寓意；而貓的敏捷、獨立與適應性強等特質，則被用以隱喻深圳城市性格中的活力與務實。

以“橘貓”作為其外在形象，“圳招才”有著三層重要內核：

第一層：人才匯聚的“強磁場”。她在點贊深圳對全球英才展現出的強大“磁吸效應”。這里人杰地靈，擁有完善的產業鏈、活躍的創新生態和包容的營商環境，為各類人才提供了實現夢想的廣闊舞臺。而“圳招才”的活力與敏捷，正是這種優質人才生態所帶來的城市氣質的縮影。

第二層：福氣滿滿的“招財貓”。這是“圳招才”與大眾情感最直接的連接點。在中國傳統文化中，貓，尤其是橘貓，本身就有招財納福的吉祥口彩。“大橘”諧音“大吉”，其圓潤親和的形象，天然攜帶“好運”的祝福。這層含義，回應了深圳這座城市“鼓勵奮斗、尊重創造、善待成功”的務實精神，也是對每一位在此辛勤耕耘者致以的美好祝愿。

第三層：向上向善的“進行時”。這是“圳招才”最具深度的精神價值。中文名“圳招才”諧音“正招財”，英文名中的“Magnet”呈現動態的“吸引”，都強調了一種“正在發生”“持續進行”的狀態。

她傳遞的是一種積極的能量：與這座城市同行，與這個IP相伴，意味著不斷向好、持續進步、機遇常在。她鼓勵的是一種“只要勇敢拼搏，每個普通人也能在這里吸引屬于自己的財富與機遇”的進取人生觀。這恰恰是深圳“敢闖敢試、追求卓越”城市精神最人性化、最溫暖的表達。

不止步于金獎：從設計到產業的可行路徑

“圳招才”的金獎，是一個起點，而非終點。

（圖片由小紅書博主“嗯小uu呀”提供）

此次評選不僅看重作品的藝術與文化價值，更強調其市場轉化潛力。據主辦方透露，包括“圳招才”在內的部分獲獎作品，將通過“創意十二月”和“深圳手信”官方渠道進行展示推廣，并逐步實現產品化，讓市民和游客能通過這些創意產品感受深圳的城市魅力。

搭配活動評選后賦予的“城市名片”“必買手信”的定位，未來，相信“圳招才”將帶著更多系列與延續，以更多元的形式走進大眾生活，持續為深圳注入兼具溫度與活力的文化新表達。