奈雪官宣高圓圓為品牌代言人 行業首款低GI蔬果茶引關注

深圳新聞網2025年12月8日訊（記者 常軍平）近日，國內茶飲品牌奈雪的茶正式宣布演員高圓圓成為其品牌代言人，并同步推出行業首款獲得低GI認證的蔬果茶產品“瘦瘦小綠瓶”。此次合作標志著奈雪在十周年之際，進一步強化其健康茶飲的品牌定位，試圖在競爭激烈的現制茶飲市場中開辟健康化新路徑。

奈雪此次推出的“瘦瘦小綠瓶”宣稱為首款低GI（血糖生成指數）蔬果茶，其GI值為37。品牌方介紹，該產品核心在于使用了名為D-阿洛酮糖的代糖原料。D-阿洛酮糖是一種天然存在于水果、蔬菜等食物中的稀有糖，其熱量約為蔗糖的10%。低GI食物因其消化吸收速度較慢，有助于維持血糖水平平穩，近年來受到注重健康管理消費者的關注。

在官宣代言人的同時，奈雪發布了由高圓圓出鏡的品牌宣傳片。片中，高圓圓以飲用“瘦瘦小綠瓶”的形象，傳遞自然、健康的品牌理念。“圓圓與瘦瘦”的組合概念在社交平臺上引發了一定范圍的討論。此前，該產品已在廈門舉行的2025代言人影響力盛典上以趣味形式亮相，并與到場藝人如奧運冠軍陳夢、演員王麗坤、梁潔、歌手弦子等產生互動，通過明星效應進行前期預熱。

奈雪方面表示，選擇高圓圓作為代言人，是基于其健康、從容的公眾形象與品牌當前主張的“綠色輕養”生活態度相契合。品牌相關負責人指出，茶飲市場消費趨勢正從過去的“口感優先”向“健康為王”轉變，“瘦瘦小綠瓶”的市場表現反映了消費者對健康產品的認可。據悉，該產品目前已位列奈雪銷量與復購率榜單前列。

回顧奈雪近十年的發展，品牌在健康化方向上動作頻頻：從早期推廣以羅漢果汁代替部分糖漿，到首創“不加糖鮮果茶”選項，再到聯合權威機構推動“天然營養+”計劃，逐步構建其健康飲品的產品矩陣。此次推出低GI認證產品并簽約形象正面的代言人，被視為其深化健康戰略、提升品牌影響力的關鍵一步。

行業觀察人士認為，隨著消費者健康意識持續增強，低糖、低卡、功能性成為茶飲產品創新的重要方向。奈雪此次嘗試引入低GI概念，并借助代言人提升產品認知度，意在搶占健康茶飲細分市場的心智高地。然而，概念的成功最終仍需依靠持續的產品力、真實的消費體驗和廣泛的市場驗證。

當前，現制茶飲行業競爭已進入白熱化階段，產品同質化現象依然存在。如何通過真正的科技研發和原料創新，打造出兼具健康屬性與美味口感的產品，是包括奈雪在內的所有品牌面臨的長遠課題。此次奈雪與高圓圓的合作及其新品推出，能否在市場上形成持久影響力，并帶動品牌邁向新的發展階段，仍有待時間與消費者的檢驗。

（本文圖片由奈雪的茶提供）