徐福記發布2026新春年糖戰略 以文化創新叩響五億家庭年味市場

深圳新聞網2025年10月23日訊（記者 常軍平）10月21日，國民經典零食品牌徐福記在廣東東莞舉行“2026年新春年糖發布會”，集中展示了新一年春節產品線的創新成果與戰略方向。發布會上，徐福記提出“讓5億中國家庭買到更具年味的新年糖”的目標，致力于將品牌打造為連接家庭情感與文化認同的節日符號。

徐福記品牌總經理蔡典儒在發言中強調，徐福記不僅從事“甜蜜的事業”，更希望成為傳遞福氣、傳承文化的載體。據品牌方援引的數據，春節期間有97%的中國家庭存在糖果消費習慣，其中90%曾購買過徐福記產品。凱度品牌健康度調研也顯示，2025年春節營銷后，徐福記在品牌認知與復購率等關鍵指標上均有顯著提升，為其進一步拓展市場奠定基礎。

在產品層面，徐福記圍繞“承古融新”理念展開多維度升級。經典產品酥心糖在工藝上實現突破，將糖層由64層提升至128層，提升酥脆口感與層次豐富度。包裝設計方面，品牌再度攜手潘虎設計團隊，以聚寶盆為靈感，融入花瓣旋蓋與中式插畫等傳統元素，強化視覺上的文化質感。

此外，徐福記今年將“新年糖”拓展為“新年唐”，以唐朝文化為主題進行產品煥新。產品團隊從千余種糖果中精選出8款累計銷售超百億顆的明星產品，糖衣設計汲取唐代服飾與繪畫元素，糖桶包裝亦融入唐風美學，使糖果兼具食用與收藏價值。此舉也被視為品牌對“國潮”消費趨勢的積極回應。有報告顯示，國潮產業規模預計在2028年突破3萬億元，近八成青年消費者表示更青睞融合國潮元素的產品。

禮箱產品同樣成為此次發布會的重點。徐福記圍繞“情感連結”與“文化共鳴”對糖點禮箱進行升級，推出“龍馬送福”與優化后的“全家福”兩大系列。其中，“全家福”系列通過整合多品類產品，滿足不同年齡層需求，強化“家”的團圓意象；而“龍馬送福”則以“龍馬精神”為文化內核，采用新中式設計，使禮箱超越實用功能，成為具有象征意義的節慶藏品。

根據艾媒咨詢調研數據，徐福記已獲“中國糖點禮箱全國銷量第一”的成績，顯示出其在節慶消費市場的領先地位。蔡典儒指出，當代年禮不僅需滿足消費需求，更應成為承載家庭記憶與文化自信的媒介。

營銷方面，徐福記持續推動品牌年輕化進程。其標志性的“發億顆糖送福”花車巡游活動將在2026年繼續開展并升級。同時，品牌也在加碼數字化布局，曾與美團、抖音等平臺合作開展年貨節與直播活動，未來計劃進一步借助小紅書、抖音等內容平臺精準觸達年輕消費者。

通過此次發布會，徐福記進一步明確其從零食品牌向“中國福文化傳承與創新者”轉型的戰略方向，以產品為媒介，持續激活當代春節的文化內涵與情感聯結。（本文圖片由徐福記提供）