激活假日經濟：益禾堂“茶飲+文旅”雙節總杯量超1800萬

深圳新聞網2025年10月11日訊（記者 常軍平）近日，國家稅務總局發布的國慶中秋假期消費數據顯示，全國消費相關行業日均銷售收入同比增長4.5%，服務消費同比增長7.6%，為國內消費市場注入新活力。新式茶飲作為服務消費的重要領域，展現出蓬勃的市場潛力。益禾堂在此期間實現全國營業額突破2500萬元，總杯量超過1800萬杯，單店單日營業額峰值達67萬元，新品“烤奶牛乳茶”銷售超過8.3萬杯，成為假日經濟中的亮點。

益禾堂通過產品創新與“茶飲+文旅”場景聯動，將傳統節日情感與地域文化融入消費體驗，推動品牌從單純售賣飲品向提供文化體驗的價值升級。這一策略不僅提升了商業效益，還強化了品牌形象。以“中國紅”包裝為特色的“小紅杯”烤奶牛乳茶，在保留經典焦香口感的基礎上，融入醇厚乳香，成為消費者節日儀式感的載體。在抖音、小紅書等平臺，相關話題閱讀量突破5368萬，用戶自發分享手持“小紅杯”與地標建筑的合影，形成廣泛的社交傳播。據統計，雙節期間“小紅杯”售出超270萬杯，同時經典產品薄荷奶綠和珍珠奶茶分別售出超213萬杯和101萬杯，顯示出產品力與情感共鳴的有效結合。

在國慶中秋假期，益禾堂進一步深化與文旅場景的融合，在重慶解放碑、福建漳州古城、山西平遙古城、山東泉城廣場等地設置主題快閃店，結合非遺體驗如木版年畫、剪紙，并策劃互動游戲，將茶飲消費無縫嵌入游客的景區游覽流程中。這種模式實現了多方共贏：消費者獲得更具文化內涵的旅行體驗，文旅目的地引入年輕化商業內容，益禾堂則借助文旅場景的公信力與客流，高效觸達全民消費群體，提升品牌曝光度與好感度。多地聯動活動帶動區域營業額顯著提升，部分市場營業額環比增長達125%，日均營業額甚至實現翻三倍。

與此同時，品牌拓展“茶飲+零食”消費場景，推出堿水面包丁、高原波浪土豆片等零食，與飲品組合成高性價比套餐。這種一站式體驗不僅豐富了消費選擇，還拉動了客單價與復購率，積極響應了“創新消費場景”的政策導向。通過將短期營銷活動轉化為長期品牌資產，益禾堂在提升產品附加值的同時，實現了多元場景下的市場觸達。

從開學季的精準滲透到國慶假期的全民拓展，益禾堂展現出系統化運營消費節點的能力。今年9月，品牌通過全國500家門店同步開業，聚焦文教區，在六天內實現飲品銷售超134萬杯，新增會員逾120萬人。國慶期間，運營場景從校園延伸至文旅目的地，目標客群從學生擴展至全民消費者，進一步挖掘不同場景下的需求特點，將節日熱點轉化為持久消費動力。

行業觀察人士指出，在消費結構升級的背景下，新式茶飲行業的創新實踐具有參考意義。益禾堂通過深度融合地域文化、嫁接文旅資源和創造復合消費體驗，打破同質化困局，為行業提供高質量增長范本。品牌將“小紅杯”從產品單品升級為連接情感、文化與消費的場景化符號，不僅激活了假日消費潛力，更完成了從“賣飲品”到“提供生活方式體驗”的品牌價值升維。這一“符號打造+場景融合+全域共振”的策略，為新消費品牌的發展提供了可行路徑。（本文圖片由益禾堂提供）