泰漂亮。
近年來,甜品市場風起云涌,成為新興消費市場。隨著人們消費生活水平的提高,對甜品的消費支出越來越高,特別是國內的年輕消費群體,甜品更是成為他們休閑、娛樂生活的首選消費食品。
2015年,一顆“芒果”從廈門走向全國,頻頻刷爆朋友圈,成為夏日必備的網紅店。她就是“泰芒了”。
“泰芒了”創始人賴少雄以芒果大冰杯打造了品牌首款爆款產品——采用新鮮純凈的優質奶源作為原料,再加以進口泰國芒果、新鮮水果等作為搭配,引領者美食新潮主義。憑借著其新鮮、健康、無添加等特點,“泰芒了”品牌俘獲了一大幫消費者,同時也被市場評價為目前國內最具發展潛力的甜品品牌之一,成為了各地中小成本創業者優選的火爆投資項目。
但火爆的市場無法避免跟風與山寨,為此,“泰芒了”注冊商標擁有者賴三金(廈門)餐飲管理有限公司(以下簡稱賴三金公司)在其官方網站發布了“泰芒了”品牌全國打假維權的打假公告。
公告宣稱,為杜絕違法侵權行為,維護泰芒了品牌形象及客戶利益,賴三金公司已對各種侵權行為做了侵權公證保全,并于2018年第二季度開始大力度對線上線下虛假招商、實體假冒店鋪、侵權非法制假工廠以及線上侵權售賣等等行為進行嚴厲打擊。賴少雄表示,賴三金公司將依托法律途徑通過正規手段,成立打假維權團隊維護泰芒了品牌合法權益。
自此,一股“泰芒了”打假風暴從廈門刮向全國。
現狀:百家未經授權店鋪相繼關閉
自2015年成立以來,“泰芒了”品牌便獲得市場好評。賴三金公司運用豐富的營銷經驗與門店運營管理經驗,迅速向全國擴張,并擁有多家“泰芒了”品牌合作店。據賴少雄透露,隨著生意的火爆,非官方授權的“泰芒了”店鋪出現了“無節制”增長趨勢。“在部分城市,甚至出現一條街上開了五六家‘泰芒了’的現象,不少消費者難辨真假。”如此“野蠻生長”,大大擠壓了官方授權“泰芒了”門店的生存空間,導致部分門店生存艱難。
2018年4月7日,賴三金公司在2015年12月申請的在第35類、第43類商品/服務上使用“泰芒了”注冊商標獲得核準,商標注冊證號第18516190號、第18630115號,公司依法享有“泰芒了”注冊商標專用權,商標權合法有效。
在“泰芒了”注冊商標獲核準后,賴三金公司就開始通過工商舉報與立案調查等手段打假維權。經過兩個月的努力,上百家未經授權的“泰芒了”店鋪相繼關閉,在保護消費者權益的同時,有效地維護了“泰芒了”的品牌形象,維護了官方授權“泰芒了”門店和投資人的利益。
維權:用法律手段保護品牌
據悉,未經授權的“泰芒了”店鋪品質參差不齊,其銷售的產品口味和品質也與正品不同,造成市場的混亂。
為了維權,賴三金公司付出了巨大的努力。該公司先后聘請了多位知識產權方面的律師,為了取證足跡遍布全球,其間產生了維權律師費、訴訟費、取證費、公證費、差旅費等相關費用超過百萬元。賴少雄介紹,“泰芒了”維權主要有“三大利器”。第一個就是聘請了專業的律師團隊;其次是配合當地有關部門查處侵權店鋪;再者是長期通過網絡與線下對侵權店鋪進行搜索并做公證。
賴三金公司相關負責人表示,試圖利用“搭便車”方式竊取他人成果的行為,必將會受到法律的嚴懲!只有大家更尊重原創,尊重創始好項目的人或團體,創作人的利益與創作社會氛圍才會得到保護與發展,國家的知識產權環境才會越來越好。
目前,賴三金公司已取證350家涉嫌侵權店鋪,還有更多的涉嫌侵權店鋪正在取證中,一旦坐實,相關店鋪將被起訴。據悉,賴三金公司已擁有“泰芒了”全球三十多個國家與地區的商標(含歐盟),賴少雄表示,“泰芒了”也致力發展全球合作與加盟,將中式休閑甜品飲料玩出更多新花樣!
回顧:“泰芒了”注冊商標史
“泰芒了”項目由賴三金公司創立,該公司于2015年秋在廈門中山路開設首家以“泰芒了”命名的飲品店。2016年2月底,“泰芒了”第二家飲品店由賴三金公司在廈門鼓浪嶼開啟。
作為最早注冊“泰芒了”品牌的公司,2015年12月,賴三金公司就已經向國家工商行政管理總局商標局申請注冊“泰芒了”商標。2018年2月,商標局作出準予賴三金公司注冊的決定。2018年4月7日,“泰芒了”注冊商標獲國家工商行政管理總局商標局核準。(鄭海帆/文陸穎/圖)